Lo stemma Porsche modernizzato: l'evoluzione di un'icona

Metallo prezioso spazzolato, struttura tridimensionale a nido d'ape, stemma animale rinnovato e colore dorato più discreto: queste sono, a un esame più attento, le differenze tra lo stemma Porsche modernizzato e il suo immediato predecessore.

Con grande attenzione ai dettagli e in un processo di tre anni, i designer di Style Porsche, insieme agli esperti di marketing del produttore di auto sportive, hanno accuratamente modernizzato l'iconico logo. L’introduzione inizierà a livello di veicolo alla fine del 2023.

"L'anniversario dei 75 anni delle auto sportive Porsche è stata per noi l'occasione di rielaborare questo marchio", afferma Michael Mauer, Vice Presidente Style Porsche. "Con la sua esecuzione più pulita e all'avanguardia, il raffinato stemma comunica il carattere di Porsche. Abbiamo reinterpretato le caratteristiche storiche e le abbiamo combinate con elementi di design innovativi come una struttura a nido d'ape e metallo spazzolato. Il risultato è un aspetto esteticamente arco ambizioso che collega la storia e il futuro del marchio."

Nonostante numerose revisioni, lo stemma Porsche è ancora immediatamente riconoscibile. Un aspetto importante, perché si tratta di uno dei marchi più famosi al mondo. Con amorevole attenzione ai dettagli nel corso di un processo di tre anni, Joachim Paetzel, specialista per colori e finiture presso Style Porsche, ha lavorato con colleghi di design ed esperti di marketing per modernizzare attentamente l'iconico logo.

"Il fattore tempo è molto importante in un processo di maturazione come questo", Paetzel descrive la procedura iterativa di progettazione dello stemma. "Un marchio non viene creato 'improvvisamente' in pochi giorni. Bisogna tornarci ancora e ancora, a volte a intervalli più lunghi. Il secondo o il terzo sguardo possono rivelarti cose che vuoi ottimizzare, fino a quando finalmente si ottiene un effetto armonioso e naturale. Solo allora potrete dire con soddisfazione: 'Così deve essere!'"

Per i progettisti era anche importante riprodurre esattamente le versioni 2D e 3D dello stemma. Il marchio non si sperimenta solo nella sua forma fisica sulla carrozzeria e negli interni dell'auto sportiva. Deve essere efficace anche nell'identità del marchio nelle comunicazioni o nel punto vendita. L’introduzione inizierà a livello di veicolo alla fine del 2023.

"Lo stemma Porsche è un simbolo inconfondibile e allo stesso tempo un elemento centrale dell'identità del nostro marchio", afferma Robert Ader, Chief Marketing Officer di Porsche AG. "Per questo motivo, lo stemma modernizzato è diventato per noi l'occasione per rielaborare il design del nostro marchio. Utilizzeremo lo stemma in modo più mirato per sottolineare i punti salienti emotivi. Allo stesso tempo, la scritta Porsche assumerà un significato ancora maggiore. " L’adattamento dell’identità del marchio inizierà in occasione del 75° anniversario delle auto sportive Porsche, l’8 giugno 2023.

Porsche utilizza lo stemma dal 1952. Il marchio è stato aggiornato nel 1954, 1963, 1973, 1994 e 2008. Tutti gli stemmi storici sono disponibili in tutto il mondo da Porsche Classic per auto d'epoca e nuove all'interno della gamma di ricambi originali. Alcuni di essi sono realizzati con processi elaborati, come nuove versioni basate su disegni originali e utilizzando strumenti speciali.

… che il cavallo nascente al centro dello stemma Porsche proviene dal sigillo della città di Stoccarda? Il nome trae origine dall'allevamento di cavalli ("stud garden"). In combinazione con il nome della città sopra, Porsche si identifica quindi con la sua sede in Svevia.

… che i colori nero e rosso e le corna di cervo stilizzate sono stati presi dallo stemma tradizionale del Württemberg-Hohenzollern?

… che la prima ricerca di un marchio Porsche è avvenuta tramite un concorso pubblico? Nel marzo del 1951 il medico e collezionista d'arte di Stoccarda Ottomar Domnick lanciò un concorso presso le accademie d'arte tedesche. Il premio offerto per la creazione di un logo era di 1.000 marchi tedeschi. Tuttavia, nessuno dei progetti presentati corrispondeva a ciò che la direzione Porsche aveva in mente.

… anche l’importatore americano Max Hoffman ha avuto un ruolo nella creazione dello stemma? Durante la sua visita negli Stati Uniti alla fine del 1951 parlò con Ferry Porsche dell'idea di un logo. Il 27 dicembre 1951 Porsche annotò: "Cerchio del volante decorato con la scritta 'Porsche' e lo stemma di Stoccarda o simili."